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卫长:放宽有限度‧医药广告内容禁误导


(布城23日讯)卫生部长廖中莱宣布,卫生部决定让医药广告刊登内容自由,但卫生部并非全面性开放有关内容,所以,卫生部将制定相关指南,以禁止各界刊登可误导公众购买不必要的医疗服务的广告,与此同时,卫生部也将把原定6週的审批程序减少至3至5天,换句话说,当局将在5天内完成审核程序。“为了配合医药旅游作为医药关键经济领域的入口点计划之一,加上大马不能比其他已经开放的国家落后,因此,政府决定通过让医药广告内容自由的措施,刺激大马医药旅游业,使此行业可在明年度取得20%的成长,大马去年的医药游客是33万6000人次。”他是週四在部门开斋节开放门户午宴后作出这项宣布,不过,他强调,卫生部并非全面性开放医药领域广告内容,而是含管制性的开放。5天内完成审批“所以,任何会误导公众购买不必要的医疗服务的广告将被禁止刊登,如使用‘最高级’形容词、利用病患评价、金钱的诱导、淡化风险和比较性的广告内容和方式都不被允许。”他强调,医疗保健广告的内容必须準确和属实,并需加以证明,卫生部不允许业者以讚扬式的医疗促销广告,来推销业者个人的技术和经验。“卫生部订定相关指南主要是为了确保向人民传达正确的资讯,因为医疗设施的主要功能是为病患提供医疗服务,而不是着重于宣传,因此,希望国内业者能与政府配合,以巩固国内的医疗服务,并吸引大量的医药旅客前来大马。”他说,有意刊登广告的人士可向以卫生总监为首的医药广告局提呈完整的资料,此局将会加速批准程序,即把之前的6週审核期缩减至3或5天。“医药广告局也会负责监督和执法的工作,以监督全国所有7000所私人诊所和200多所私人医院的促销和宣传情况。”他指出,业者不论在大马或海外刊登医药广告,都必须符合大马及国际所规定的标準。违例刊登罚3000监1年卫生部长廖中莱说,根据1956年医药法令(广告与促销)的规定,任何私人医院、诊所、放射性诊所(radiological clinic)和医药实验室都必须在获得医药广告局的批准后才能刊登广告,一旦违令,初犯者可被判罚款最高3000令吉,或监禁1年,或两者兼施,重犯者则将面对不超过5000令吉或不超过两年监禁,或两者兼施的刑罚。“政府将制定可接受和适合刊登事项的相关指南,并会不时加以检讨,以符合现时的医药发展和业者的需求。”他说,当局已在今年7月批准了最新版本的“医疗保健设施与服务广告指南”,这也是自由化国内医药广告领域的重要里程碑。“医疗保健设施与服务广告指南”1.扩大可刊登医疗设施与服务广告的媒体範围:所有平面媒体和广播媒体被允许提供医疗保健广告,包括报章、杂誌、电子媒体如网络媒体、电台和电视台等。过去,有关广告只允许刊登于健康杂誌、电话指南、传单和广告牌。报章广告则只局限于贺词而已。2.政府允许业者使用横幅来宣传新医疗设施的推出,但有关使用期限却受到规定。3.国外的宣传:在国外进行医疗保健宣传的医疗单位,必须符合当地国家的条例。如果国内也可同步取得有关广告,如通过互联网取得该广告,那幺,有关广告也必须遵守大马的指南。■任何业者有兴趣通过广告宣传医疗服务的人士可事先联络医疗广告局,电话号码是78413200,或可登上http://www.pharmcacu.gov.my网页。‧2010.09.23